スペシャルインタビュー
Academic Milestones - 学びを究める力

2014/01/31更新

Vol.005

丸の内ブランドフォーラム代表 片平秀貴さん  後編

気乗りせずとも
飛び込んでいくと拓け
それぞれの「らしさ」を大切にすれば
人生はもっと豊かになる

片平 秀貴 (かたひら ほたか)

1948年生まれ。ビジネスフォーラム「丸の内ブランドフォーラム」を主宰。国際基督教大学卒業。東京大学大学院経済学研究科博士課程で学び、大阪大学経済学部助教授、東京大学経済学部助教授を経て、同大大学院経済学研究科教授に。ペンシルベニア大学ウォートン経営大学院、カリフォルニア大学バークレー校、ストックホルム・スクール・オブ・エコノミクス等で客員教授を歴任。主著に、『マーケティング・サイエンス』 (1987年 東京大学出版会)、『パワー・ブランドの本質』 (1998年 ダイヤモンド社)、『世阿弥に学ぶ100年ブランドの本質』 (2009年 ソフトバンククリエイティブ)などがある。

「ブランド」の本質を解き明かし、人々の“ワクワクする暮らしづくり”に貢献する片平秀貴氏が、ブランド研究の第一人者となったのは、気乗りしないことにも前向きに取り組んできたことが背景にあるといいます。「へそ曲がり」を自認される片平氏の半生から、学びに対する姿勢、どうやってわが道を切り拓くかを探ります。

「道楽」だったブランド論を徹底的に究める

片平秀貴さん

国内外でマーケティング・サイエンスを教えていた私が、ブランド論に進むようになったのは、1991年カリフォルニア大学バークレー校の客員教授時代、デービッド・アーカー教授と一緒に「マーケティング・マネジメント」を教えることになったのがきっかけです。彼も私と同じ専門でしたが、途中からブランドについて研究するようになり、1991年に『ブランド・エクイティ戦略』を著します。書き上げたばかりで、ブランドのことを話したくてしようがなかったようで、ランチ中にも「ブランド論のほうがおもしろいぞ」と私を熱心に誘うのです。マーケティング・サイエンスでタフな論文を書き、それで勝負しようと考えていた私は、「何を言っているんだ?」と思っていました。

ところが帰国後、ある広告会社からブランドについてのコラム連載を頼まれることになり、少し勉強し始めたらこれがおもしろい。当初、ブランド論は「道楽」だと位置づけていたのに、深みにはまってしまいました。

そこで、もっと究めるために、海外を中心に一流といわれるブランドを作り上げている企業の経営者に直接話を聞きに行くことにしたのです。「当たって砕けろ」の精神で、手紙を書いて取材を申し込んでいったところ、結構OKが出る! どの相手も、「ブランドのことを聞きたい」というと、喜んで話をしてくれるのでした。

そうしてさまざまなブランドの経営者の話を聞いているうちに、みな同じことを言っていることに気がつきました。強いブランドに共通するキーワードは、「夢」と「革新」と「一貫性」。このときの取材を拙著『パワー・ブランドの本質』としてまとめ、ブランド研究の道をひたすら歩むことになります。

これからの時代に必要なこととは?

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