スペシャルインタビュー
Academic Milestones - 学びを究める力

2014/01/24更新

Vol.005

丸の内ブランドフォーラム代表 片平秀貴さん  前編

気乗りせずとも
飛び込んでいくと拓け
それぞれの「らしさ」を大切にすれば
人生はもっと豊かになる

片平 秀貴 (かたひら ほたか)

1948年生まれ。ビジネスフォーラム「丸の内ブランドフォーラム」を主宰。国際基督教大学卒業。東京大学大学院経済学研究科博士課程で学び、大阪大学経済学部助教授、東京大学経済学部助教授を経て、同大大学院経済学研究科教授に。ペンシルベニア大学ウォートン経営大学院、カリフォルニア大学バークレー校、ストックホルム・スクール・オブ・エコノミクス等で客員教授を歴任。主著に、『マーケティング・サイエンス』(1987年 東京大学出版会)、『パワー・ブランドの本質』(1998年 ダイヤモンド社)、『世阿弥に学ぶ100年ブランドの本質』(2009年 ソフトバンククリエイティブ)などがある。

「ブランド」の本質を解き明かし、人々の“ワクワクする暮らしづくり”に貢献する片平秀貴氏が、ブランド研究の第一人者となったのは、気乗りしないことにも前向きに取り組んできたことが背景にあるといいます。「へそ曲がり」を自認される片平氏の半生から、学びに対する姿勢、どうやってわが道を切り拓くかを探ります。

「世間が言うことの逆が正しい」という恩師との出会い。それが今の自分の原点

片平秀貴さん

自身のこれまでをふり返ってみると、研究から実践へと活動スタイルは変化してきていますが、そもそもこういう道を目指していたわけではありません。小さいころは漠然と、「海外で仕事がしたい」と考えていました。父親が仕事で海外に行くことが多く、珍しいお土産を買ってきてくれたので、「海の外には何かいいものがありそうだ」という程度のちっぽけなあこがれがあったからで、とくに具体的な職業は描いていませんでした。

いわゆる「へそ曲がり」なところはありましたが、ごく普通の子どもで、中学・高校は私立の一貫校に進みます。秀才揃いの進学校だったので、勉強で勝負するのは早々に諦めました。そのかわり、スポーツや音楽、食べ物に女の子……と、勉強以外の何にでも魅力を感じ、悪友たちと青春を謳歌していましたね。

そのさなか、今の私の原点となる出会いがありました。中学・高校時代に英語を教わった猪飼正秋(イカイマサアキ)先生です。初めは苦手なタイプと思っていたのですが、縁あって悪友たちと先生の家に通い、英語を教わるようになります。ですが、2時間いるうちの1時間半は雑談。酸いも甘いもかみ分けた当時40代の猪飼先生は、「人間って、おもしろい」と、いろいろな例を挙げて話をしてくれました。そして、「“世間ではこうだ”と言われたら、その逆が正しいんだ」という言葉には、へそ曲がりな私は非常に共感を覚えたものです。

私は今でも学会などでの発表に対して、「この論文には必ず穴がある」と思いながら聞いています。そうやって聞くと楽しいのです。必ず「そうじゃないんじゃないか?」と、まず疑問をもつ。何かルールがあっても、「それは必要ないのではなかろうか」と指摘もします。世間で普通に言われていることも、「ちょっと待てよ」と、基本的に鵜呑みにしないのは、もともとのへそ曲がりに加え、恩師の影響もあるに違いありません。

片平さんが経済学のオモシロサを知ったきっかけとは?

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