KUMONのテレビCM「教室を見にきてください」がACCゴールド賞受賞
この秋から新バージョン「自分から学習」を放映中
|
|
|
|
| テレビCM「教室を見にきてください」がACCゴールド賞を受賞 |
今年43回目を迎える全日本シーエム放送連盟（ACC）が主催する年に一度の国内最大広告賞「ACC CM フェスティバル」のテレビCM部門で、KUMONのテレビCM「教室を見にきてください」がゴールド賞を受賞しました。
「ACC CM フェスティバル」は、2002年7月1日から2003年6月30日まで民放各社において初放送されたものが対象。今年のテーマは「風」で、商品や企業が本来持っている元気を刺激的に提示し、時代の風を読むことができたかを視点にして審査が行われたそうです。全参加作品の中から最も優れたテレビCM、ラジオCMのグランプリ賞各1本を始め、ゴールド、シルバー、ブロンズ、ジャーナリスト賞が授与。KUMONのCM「教室を見にきてください」はテレビCM部門へ応募があった2,271本の中から、ゴールド賞10作品の1つに選ばれました。
このCMで流れる学習シーンは、すべて実際に教室で学ぶ子どもたちの姿をとらえたもの。「わかった！」とひらめき一気に鉛筆を走らせる瞬間、誰に言われることなく靴を合わせる瞬間、正座して黙々と学習している瞬間、文字を目で追い、必死で黙読している瞬間。CMの中の子どもの表情は、全国どこの教室にもある「真実の瞬間」そのものです。ポジティブで勢いのあるビートルズ「Hello Goodbye」のカバー曲にのせて、教室で毎日起こっている子どもの変化と成長をお伝えしました。
|
|
|
|
|
「わたしは今、何を勉強すればいいんですか？」 −広告コンセプト− |
KUMONは2年前からあるコンセプトのもと広告を展開しています。それは、私たち大人一人ひとりが教育を自分のこととしてもっと関心を持ち、子どもたちの未来を輝くものにするためにはどうしたらよいか語り合いましょう、という社会への投げかけです。
昨今、子どもに絡んだいじめ、虐待、少年犯罪などのニュースが、毎日のように報道されています。また、各国の比較調査を見ても、他国と比べて日本の子どもたちが「将来に対して希望がない」「今さえ良ければいいと思っている」という傾向が強いという結果があります。子どもたちの将来を考えたとき、人材の育成、つまり教育こそが、この国のあらゆる危機から救う唯一の道でないかと私たちは考えています。子どもたちに素晴らしい人生を送ってもらうためにも、自分で課題解決できる力をしっかりと身につけて欲しいのです。
2001年10月、第1弾として「わたしは今、何を勉強すればいいんですか？」と自我の芽生えた10歳の子どもが真剣なまなざしで問いかけているCMを制作しました。「どうして子どもは勉強しなくちゃいけないんですか」「勉強しないとどうなるんですか」「好きなことだけ勉強してちゃ、いけないんですか」と問いかける子どもたち。これらの問いに真剣に考え、答えていく大人でありたい。また、この問いをきっかけに大人同士も対話を始め、多くの人が教育にもっと関心を持ち、世の中をもっとよくしていきましょうという呼びかけでもありました。
2001年10月27日新聞広告より
|
|
|
 | KUMONのロゴに描かれた顔は「THINKING FACE」 |
この活動にあわせて、新しいロゴが誕生。全国に2万か所ある教室看板も今年の4月から一斉に変わっています。「知的でシンプル、小さな子どもから大人まで親しみを持っていただけること、そのためにユーモア・わかりやすさが感じられること」をキーワードにデザイン。またコーポレートカラーである水色は、知性や誠実さを意味し、さらに“世界はひとつ。その共通の空の色”といった気持ちを表現するカラーとして使われています。
そしてこの「KUMONロゴ」の“O”を私たちは「THINKING FACE」と呼んでいます。この顔は「考え、悩み続け、成長する」象徴として表現されており、子どもたちが学び、成長する顔であり、子どもたちのことを考え続ける私たち大人の顔でもあるのです。
|
|
|
| 秋からのCMは、自分の言葉で夢や目標を語る子どもたち |
この11月からテレビCMが新しくなります。公文式教室に通う子どもたちの夢や目標をインタビューし、子ども自身が生の声で答えています。「ガンを治すお医者さんになりたい」「幼稚園の先生になりたい」、「小説家になりたい」と将来の夢を語る子どもたち。「聞く前に一度考えてみる」「考えるのがおもしろい」「解けない問題が解けると嬉しい」と自分の学習について実感をもって話す子どもたち。
こんな輝く瞳で夢や目標を語り、自分から、自分の力で学習に取り組み、生きる力を身につけ、実り豊かな人生を築きあげていく子どもたちをたくさん育てたい。それが私たちKUMONの願いです。勉強の意義を見失いがちな子どもたちに、大人がもっと関わり、教育について考え、自分から学習する子どもたちを育てていきたいと私たちは考えています。
◇提供番組 毎週日曜 午前8：00〜9：54 TBS「サンデーモーニング」
【お問い合わせ先】 公文教育研究会 東京広報デスク 03-3234-4401
「自分から学習」CMより
